Sarà on air sino alla fine di giugno sulle principali emittenti televisive e radiofoniche nazionali il nuovo spot di Cirio intitolato “La Terra dei Pomodori” in cui la band Elio e le Storie Tese reinterpreta in maniera ironica la canzone del 1996 "La Terra dei Cachi" in un'inedita e divertente cover.
Cuore pulsante e fulcro della campagna di comunicazione, lo spot segna un punto di non ritorno nel percorso evolutivo di Cirio, e, come spiega Federico Cappi, direttore marketing retail di Conserve Italia, il gruppo cooperativo che detiene il marchio, «contribuisce a innestare Cirio nel tempo contemporaneo, con una maggior vicinanza alla quotidianità di milioni di famiglie, le quali la riconoscono come marca patrimonio del Paese, indissolubilmente legata alla storia del pomodoro, alla tradizione agricola e culinaria italiana».
Cirio dunque vuole essere una marca capace di rinnovarsi e cerca il linguaggio della contemporaneità rintracciandolo in una nuova immagine attuale, trasparente e fresca: «La scelta di Elio e Le Storie Tese ci consente di accostare Cirio ad artisti molto popolari e conosciuti, punti di riferimento della musica italiana, capaci di parlare a più generazioni, incluse quelle più nuove» spiega a tal proposito Cappi.
Lo spot mette in risalto il concetto di trasparenza di filiera che è alla base della nuova immagine premium delle Passate Cirio: da inizio anno infatti, le bottiglie delle gamme Verace, Rustica e Maremma Toscana si presentano con l’etichetta che lascia vedere tutto il contenuto all’interno, assicurando al rosso del pomodoro l’assoluta prevalenza rispetto al packaging, così da valorizzare l’elevata qualità del prodotto.
«Come ironicamente evidenziato da Elio, proiettato insieme ai componenti della sua band in un contesto agricolo di fantasia, la trasparenza è la cifra distintiva delle Passate Cirio. Trasparente e controllata, del resto, è la nostra filiera agricola che fa riferimento a migliaia di agricoltori italiani, così come trasparenti e certificati sono i processi di lavorazione, trasporto e commercializzazione dei nostri prodotti» aggiunge il direttore marketing retail di Conserve Italia.
Il nuovo spot, che si conclude con lo storico payoff “Dal 1856, come natura crea”, è realizzato dall’agenzia HUB09, che si è occupata anche del pack design delle Passate Cirio. La pianificazione media è curata da Life, agenzia di comunicazione integrata e indipendente, da tempo partner di Conserve Italia. La produzione è stata affidata a Movie Magic International. La campagna di comunicazione televisiva verrà affiancata da una pianificazione sulle principali emittenti radiofoniche e da una campagna social e digitale.