In occasione della 5a edizione del suo Responsib'All Day, il Gruppo Pernod Ricard ha annunciato il coinvolgimento della sua forza vendita nella promozione dei principi fondamentali della distribuzione responsabile delle bevande alcoliche. L'obiettivo? Coinvolgere i retailer (bar, hotel, ristoranti e supermercati) nella promozione dei principi del bere piacevole sulla base delle linee guida emanate dalle Autorità sanitarie. I rivenditori, che operano a livello locale e sono in contatto permanente con i consumatori, hanno infatti un ruolo chiave nel promuovere una vendita responsabile di bevande alcoliche. Grazie a una forza vendita integrata, che vanta 5.500 rappresentanti di commercio in tutto il mondo, saranno distribuiti direttamente più di 500.000 opuscoli sul tema del consumo responsabile.
Per Pernod Ricard, l'educazione dei consumatori in modo diretto e la loro sensibilizzazione sono i prerequisiti per combattere comportamenti ad alto rischio. E' quindi fondamentale coinvolgere in questa iniziativa coloro che sono più vicini al consumatore come barman, camerieri e responsabili cassa. «La distribuzione responsabile è il primo passo verso un consumo responsabile. Per questo vogliamo sostenere tutti i nostri partner nel loro sforzo quotidiano di promozione di un consumo responsabile dei nostri prodotti», ha dichiarato Alexandre Ricard, presidente e ceo di Pernod Ricard.
I volantini distribuiti sottolineano in modo semplice ed essenziale 8 principi fondamentali:
- Vietare la vendita di alcolici ai minori;
- Evitare la vendita di alcol a soggetti in stato di ebbrezza;
- Scoraggiare la guida in stato di ebbrezza;
- Informare le donne in stato di gravidanza sui rischi connessi al consumo di alcol;
- Non incoraggiare un consumo eccessivo attraverso promozioni o offerte inappropriate;
- Assicurarsi che le degustazioni di alcolici in occasione di eventi promozionali in negozi non siano offerte ai minori;
- Educare e formare i team sulla vendita e sul consumo responsabile;
- Verificare l'età degli acquirenti al momento dell'acquisto online.
Il Gruppo ha deciso di pubblicare questo manuale durante il 5° Responsib'All Day, evento che coinvolge tutti i 18.000 dipendenti di Pernod Ricard: in questa giornata tutto il personale sospende il proprio lavoro per condurre una serie di iniziative che puntano a promuovere il consumo responsabile. Negli ultimi 5 anni i dipendenti hanno incontrato i consumatori, i distributori e altre figure per inoltrare i 5 impegni assunti nel mese di ottobre 2012 da parte di 13 aziende leader del settore. Durante la Conferenza internazionale Icap - ora Iard (International Alliance for Responsible Drinking) - tali impegni vennero accompagnati da un ambizioso programma di misure per il periodo 2013-2017 che i firmatari si impegnarono a realizzare. Ciascuno di essi è tenuto a presentare alla comunità internazionale una relazione annuale sui risultati raggiunti. Il 17 giugno 2015 verrà presentato alla stampa un rapporto sui 5 impegni, aggiornato alla fine del 2014, alla presenza di Alexandre Ricard. Come promemoria, gli impegni sono:
- Ridurre il consumo alcolico dei minori;
- Ridurre il consumo durante la guida;
- Rafforzare e ampliare i codici di buone pratiche riferite al marketing;
- Fornire informazioni ai consumatori e sviluppare innovazioni di prodotto responsabili;
- Ottenere il sostegno degli esercenti per ridurre l'abuso di alcol.
In Italia, Pernod Ricard ha preso parte, insieme ad altri leader nella produzione e distribuzione di bevande alcoliche, alla terza edizione di “Conoscere l’alcol”, la campagna sociale di sensibilizzazione sul consumo responsabile di bevande alcoliche in linea con gli obiettivi del Programma “Guadagnare Salute”, promosso dal Ministero della Salute per incentivare stili di vita salutari. Obiettivo dell’iniziativa, che si svolge tra i mesi di giugno e luglio 2015 e punta a sensibilizzare circa 3 milioni di persone, è incrementare l'informazione e responsabilizzare i cittadini sul consumo consapevole di bevande alcoliche. “Conoscere l’alcol” coinvolgerà 150 ipermercati e supermercati Simply-Auchan diffusi su tutto il territorio nazionale, dove saranno distribuiti materiali informativi. Sono poi previste 23 giornate di sensibilizzazione con personale appositamente formato, in cui i consumatori verranno sensibilizzati ad adottare stili di consumo responsabile e ad evitare comportamenti pericolosi.