Switzerland Cheese Marketing Italia (SCMI) si affida alla creatività e alla consolidata esperienza di Adverteam, specialista del proximity marketing, per la messa a punto del progetto on the road che accompagnerà il brand Formaggi dalla Svizzera nel circuito degli eventi di Expo in Città. Nasce così il Tram del Gusto che fino al 4 luglio 2015 porterà i sapori e le tradizioni dei caratteristici prodotti elvetici lungo le strade del centro storico di Milano. L’agenzia milanese Around The Line ha messo a punto un articolato progetto chiavi in mano, destinato a coinvolgere il pubblico mediante un ricchissimo palinsesto di appuntamenti altamente profilati per raggiungere i diversi target, dai bambini ai manager.
“L’iniziativa che abbiamo ideato per SCMI ha una triplice valenza” - spiega Guido Cerretani di Adverteam. “Comunicare i Formaggi dalla Svizzera attraverso due media d’eccezione come lo storico tram ATM, mezzo di trasporto milanese per eccellenza, accompagnato da una divertente flotta di 20 Veloleo interamente brandizzati; creare engagement coinvolgendo il pubblico con un mix di gustose tasting esperience, momenti formativi e show cooking con chef stellati; viralizzare i contenuti mediante iniziative e un contest dall’animo social”.
Il viaggio del Tram del Gusto - inserito nel calendario eventi Expo in Città - partirà ogni giorno intorno alle 12,30 da via Cantù, per una sfiziosa pausa pranzo in compagnia dei suoi esclusivi “ambassador”, gli chef Marco Cive e Luca Loris Barbiero. Nel pomeriggio spazio ai più piccoli con la merenda dedicata ai bambini, per trasformarsi, infine, intorno alle 18 in un autentico “lounge” per aperitivi glamour. In programma anche gustosi cooking show con gli chef stellati dell’associazione CHIC (Charming Italian Chef) e interessanti incontri settimanali con medici, nutrizionisti ed esperti, secondo il fitto palinsesto orchestrato da Adverteam insieme a Milly Callegari, farmacista e chef.
L’agenzia firma anche l’ideazione del contest “Fai cheese!” che invita i consumatori a scattarsi un selfie ispirato ai formaggi e postarlo sul sito. In palio ogni settimana un esclusivo “Cheese party” per sé e i propri amici a bordo del Tram del Gusto. Ogni giovedì, a firma Lead Communication, un incontro, con il patrocinio di WE -Women for Expo- con affermate esperte di giornalismo enogastronomico, che parleranno del cibo e del suo rapporto con arte, moda turismo e salute. Tutti gli appuntamenti del Tram del Gusto saranno gratuiti, previa prenotazione sul sito www.iltramdelgusto.it.
Adverteam firma ideazione, creatività, progettazione, vestizione del tram e della flotta Veloleo, allestimento interno, grafiche, produzione materiali, organizzazione, gestione e coordinamento dell’interno palinsesto attività. Il team Adverteam è composto da Sara Cislaghi (Project Leader), Martina De Rui (Art Director), Manuele Bardizza (Producer) e Guido Cerretani (Supervisor).