McDonald’s lancia il nuovo posizionamento di McCafé “Dove è bello ritrovarsi”, frutto di un progetto di rilancio strategico sviluppato insieme all’agenzia pubblicitaria e creativa Leo Burnett e che ha portato anche alla realizzazione di una nuova visual identity.
Lo spot prende forma attraverso una comunicazione dedicata al racconto di McCafé come luogo ideale per stare insieme, gustare un buon caffè e scegliere tra un vasto assortimento di prodotti gustosi e di qualità.
Il nuovo spot posiziona McCafé come abilitatore di connessioni tra le persone in uno scenario come quello attuale sempre più dominato, anche nelle relazioni, dal digitale e da stili di vita frenetici. Nel nuovo format di comunicazione McCafé fa da palcoscenico a un susseguirsi di storie di vita quotidiana con protagonisti sempre diversi ma accomunate da un filo conduttore.
La pianificazione, on air dal 12 maggio a cura di OMD, si snoda su diversi touchpoint tra cui tv e canali social.