Con la convinzione che il turismo possa essere la leva per la ripartenza del Lazio dopo il terremoto di fine agosto, nasce ufficialmente Amatrice incoming. L'iniziativa, già lanciata alcune settimane fa alla Borsa del Turismo Online di Firenze, vede protagonisti gli operatori pubblici e privati dei Comuni della Regione Lazio colpiti dal sisma. L'iniziativa è sostenuta da Vivilitalia srl, con il patrocinio di Legambiente, Parco Nazionale del Gran Sasso e dei Monti della Laga, Federparchi, AITR, Agenzia Regionale Parchi del Lazio, Comuni di Amatrice, Accumoli, Cittareale, del Commissario Straordinario, della Regione Lazio, del CAI Club Alpino Italiano, dell'AIGAE, del MIBACT, dell'ENIT, ecc. e delle Associazioni locali.
Come scrive Askanews, il progetto diventa operativo attraverso l'Associazione "Salaria è", che raccoglie oggi oltre 25 imprese turistiche tra ricettività, ristorazione, produzioni tipiche, guide, ecc., con il supporto del comune di Cittareale, che ha presentato uno specifico progetto a finanziamento regionale rispondendo all'avviso pubblico a favore delle Reti di Imprese tra attività economiche su strada. Si vogliono mettere in campo iniziative finalizzate a favorire una maggiore integrazione e fruibilità delle risorse, ma soprattutto attività di comunicazione con la realizzazione di un portale web e lo sviluppo di proposte turistiche integrate. Il presidente Emidio Gentili, operatore turistico locale, ha evidenziato come "il territorio sia già pronto ad accogliere i turisti e a far apprezzare le risorse ambientali ed enogastronomiche del territorio. Al contrario di quanto si possa pensare, molte imprese turistiche dell'Alta Valle del Velino e Terre di Amatrice, seppur con alcune limitazioni, non hanno mai smesso di offrire agli ospiti degustazioni, passeggiate a cavallo, escursioni".